El Ciclo del Contenido - El proyecto IP

EL CICLO DEL CONTENIDO 
GESTIÓN DE CONTENIDOS - ¿QUÉ ES UN CONTENIDO? | PRODUCIR CON EL INTELECTO - LA EMPRESA INTELIGENTE | EL MODELO IP 
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CONSULTORÍA VS. GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO 
Durante años se ha considerado la consultoría como actividad propia de PyMES y Personas físicas que capitalizan el conocimiento como parte de su medio de operación. La gestión del conocimiento es imprescindible en procesos muy diversos como la creación de marcas (branding) la tecnología de la información (IT) y la administración de la calidad. Administrar eficientemente la producción intelectual de un grupo, llámese organización, clientela, público en general es vital para el crecimiento y la mejora de la calidad de un producto o servicio. Anteriormente registrar eventos y soluciones se consideraba un proceso exclusivo de administradores de calidad, encargados de sistemas de gestión u otros procesos de soporte, pero la creciente posibilidad de intercambio informático personaliza esta actividad a grado tal que cada uno de los usuarios de un sistema se ven incluidos como potenciales aportadores del torrente de datos útiles al proceso. Así las cosas, un consultor organizado generará contenidos redituables cada que una aportación de valor sea transformada en una entrada de su registro (LOG) y fácilmente podría ser calificada y filtrada, categorizada y organizada, aprovechada y potenciada. En esta “época de la autoedición” el usuario común se constituye en creativo, redactor, editor e impresor de sus propias ideas. 
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Gestión de contenidos. Desarrollando un público. 
Siempre habrá algo que decir sobre un tema, algunos tienen incluso la facultad de inventar problemas para luego resolverlos, esa es la facultad del creativo. El objetivo de una publicación es aportar valor al lector (hay quien usa la palabra vector como referencia a la vista rápida) y obtener un fin como puede ser el entretenimiento, la difusión cultural o incluso y eventualmente la acreditación del autor. Es así como llegamos al punto de la audiencia, público o internauta en cuestión. Asumiendo que el tema del contenido (tópico) es de relevancia o utilidad para el público la publicación tendrá éxito en mayor o menor medida dependiendo del medio de comunicación, el grado de especialización del tema y la demografía del público objetivo.
Administrando el conocimiento. 
“El conocimiento es el único bien que crece a medida que se comparte” es un adagio enunciado por el Profesor Mario Vogel en sus cursos de Tablero de Comando (Balanced Scorecard) que es la herramienta de gestión original de la Universidad de Harvard que salvó a Mobil de la bancarrota en los noventas. Pues bien, administrar el conocimiento es labor exclusiva no de un bibliotecario (aunque éste lo hace) sino de cualquiera que desee crear contenidos y publicarlos en la red.
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¿QUÉ ES UN CONTENIDO? 
En los medios de comunicación es muy común la palabra CONTENIDO y se usa para definir material original conciso que será publicado. Puede ser fotografía, video, audio y texto, es decir MULTIMEDIA. Sin temor a equivocarnos podemos apuntar que recién salimos de una época de vacío intelectual sin precedentes. Internet ha causado que la obtención de información personalizada sea automática, sustituyendo prácticamente a los medios masivos de comunicación.
Hay entonces en el ambiente un exceso de información aparentemente útil cuyo aprovechamiento requiere un trabajo inmediato de valoración, filtrado y categorización para su aprovechamiento posterior.
Los contenidos definen un objetivo comunicacional, una postura editorial y un público objetivo. Al tratarse de la forma final que toma un mensaje, lleva consigo un método de transmisión y esto diferencia los contenidos según sus características. Sin embargo las características básicas son comunes a todos los medios de comunicación, incluyendo Internet:
• Título o encabezado
• Mensaje o evidencia
• Datos de emisión
El desarrollo de los contenidos y su aprovechamiento depende ya del medio de comunicación que le dará salida pero más aún del usuario receptor que ahora sabemos que no es un “auditorio” ya que no solo recibe la información sino que es interactivo. Opina, califica y distribuye de manera automática.
¿Quién crea contenidos? 
En principio de cuentas quien tiene algo que decir y desarrolla su habilidad para comunicarlo es un creador de contenidos, sin embargo será el público destino quien decida si hay valor aportado en dicho producto. Como es de esperarse hay diferentes objetivos en la creación y comunicación de material intelectual como puede ser entretenimiento, enseñanza- aprendizaje, difusión cultural, etc.
La época en que vivimos ha traspasado los límites de la comunicación, llevando mediante la tecnología a cualquier persona a ser un diseñador de marcas, al ciudadano promedio a ser un reportero y al público en general a convertirse en un automático sensor de popularidad y transformador del contenido de un medio en opinión pública.
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LA EMPRESA INTELIGENTE 
El ADN corporativo. 
Se ha dicho que la esencia de las organizaciones es el personal que la compone, pero un grupo consultor se diferencia del público no especializado por la información que posee, selecciona y presenta. Similar al comportamiento de la información genética, los contenidos de la consultora pueden ser administrados a través de una plataforma y compartidos a las células jóvenes que garantizarán que los tejidos del organismo continúen en su ciclo de vida.
Transformando el contenido.
Un contenido al interior de la empresa debe aportar valor al proceso, en términos prácticos debe ser útil para producir dinero, optimizar resultados, ahorrar recursos y potenciar las capacidades de los involucrados. La mejor manera de crear valor es plantear objetivos comunicacionales asociados a políticas, por ejemplo la mejora de desempeño ambiental o la reducción de riesgos industriales. Cada entrada del sistema es un registro de mejora, un incremento gradual y virtualmente ilimitado. Más que acumular conocimiento es una colección de artículos encuadernables en boletines o revistas y éstas en un libro. Muy redituable por cierto.
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PRODUCIR CON EL INTELECTO. 
Hay un modelo nacido en SCGI para producir proyectos a partir de ideas innovadoras . Era el verano de 2006 cuando esta empresa consultora de Tabasco pretendió explotar la creación de contenidos para comunicación interna, promoción comercial y comunicación social. La idea se ha llevado a cabo en la forma de I+D (Investigación y Desarrollo) que eran básicamente conferencias semanales para difusión de trabajo de investigación en materia de sistemas de gestión con la publicación de un tema semanal. Diversos motivos causaron la pausa en este importante trabajo, principalmente la falta de tiempo.
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EL MODELO IP 
Este proyecto IP – De la Idea al Proyecto transforma el contenido en dinero y consiste básicamente en los siguientes pasos:
1. Creación constante de contenidos para publicación diaria (redes sociales y blogs)
2. Integración de páginas en un artículo de distribución (periódico, revista o boletín)
3. Preparación de publicaciones temáticas formales (libro o revista especializada)
4. Conferencia en torno a las publicaciones
5. Cursos sistemáticos relacionados a los temas desarrollados previa valoración y acreditación pública (incluye prospectación y atención de clientes)
6. Proyectos provenientes de participantes cuyo interés garantiza buenos resultados
Este mecanismo podría detonar una colaboración intensa, una promoción de valores y un intercambio de servicios incluso. Es un método para la creación de un autor y una estructura comercial basada en un eficiente desempeño técnico. Oro molido.
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Este boletín ha sido preparado para la comunicación del material producido en SCGI queda prohibida la reproducción parcial o total sin la autorización expresa del propietario Sistemas de Control y Gestión Integral SA CV escriba a scgi@scgi.com.mx para registrarse en nuestras listas de correo. 
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Miguel Alejandro Aldana López es Ingeniero Arquitecto y Master en Gestión Creativa y Transformación de la Ciudad. Actualmente coordina los trabajos de comunicación del grupo SEG.

Síndrome de Diógenes vs. acumulación compulsiva

Diogenes de Sínope fue un filósofo greigo que vivió en el s. IV a.C. conocido como el cínico (literalmente "perro") apodado así por sus detractores que veían en su estilo de vida extremadamente elemental un parecido a la vida de los animales.
Sin duda el ascetismo es una actitud relacionada con la filosofía en algunas ocasiones. La libertad material, se asume entre pensadores. Como ironizaba Rodrigo González en "Los Intelectuales":
"...pero al llegar a su casa se liaban con su mujer. Sintiéndose de otra raza nunca daban pa' comer"

Pero el tema de Diógenes lo traigo a la mesa (pantalla) por una idea que me vino a la cabeza: un hogar lleno de ornamentos se me asemeja a un basurero lleno de cosas inútiles, antiguas, emocionalmente ligadas a una vida frágil hecha de recuerdos: encarnación de un complicado sistema de motivos fuera de contexto que hacen que cada cosa parezca tener un gran lugar en el barroco retablo de la indiferencia, la  omisión del intelecto, la apología de la ignorancia. Ornamento y delito.
Diógenes por su parte era el equivalente griego a un druida: casi un monje Zen que originaba todo pensamiento en lo más elemental de su propia experiencia. Parecía preguntar siempre ¿Esto lo necesito verdaderamente? Acabó por tirar su traste del agua al aprender que podía beber directamente de su mano.
Así que nada más erroneo que llamar Síndrome de Diógenes a la obsesión por acumular basura en casa, comprensible por la ignorancia de quien pensaba que el filósofo cínico vivía entre la basura. Pero volviendo al asunto intelectual, tengo algunas ideas sobre la acumulación convulsiva o no:
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Contrariamente a lo que piensan los humanistas y sin ánimo de ofender a nadie, me parece que a menor preparación intelectual surge una necesidad ingente de adquirir, poseer, atesorar y nunca soltar objetos. Todos lo saben, todos lo viven pero nadie lo condena, no al menos como el heroico Adolf Loos en su libro "Ornamento y Delito" ver
Sin embargo y para añadir complicación a mi tema, los coleccionistas de objetos no son gente sin preparación, sino al contrario expertos en alguna materia. ¿Porqué se considera que un coleccionista puede tener todo lo que quiere sin cometer el delito del mal gusto? (ver las bibliotecas de famosos en La Ciudad de los Libros)

En esta condición humana del exceso de objetos hay muchas causas algunas de las cuales entiendo las que se listan a continuación:

1. Quienes han desarrollado una calidad de vida satisfactorio tienden a requerir menos elementos externos a sí mismos ya que tiende a desaparecer la proyección de la personalidad a los objetos y existe el desapego incluso por objetos personales o emocionalmente ligados a personas. Una lata.
    1a. Haqy quienes al tener recursos para adquirir bienes comienzan a acumularlos saliendo del anterior inciso y creando este anexo.
2. Por el contrario cuando hay insatisfacción de diferente orden como la afectiva o la económica el individuo tiende a buscar en el universo material la respuesta a sus peticiones: compañía, reconocimiento, protección, etc. Una lata.
    2a. Por otra parte los hay quienes al enemistarse con un allegado tienden a tirar o quemar bienes del interfecto así que también caerían fuera del esquema mencionado en 2 causando este inciso intermedio.
3. La ocupación del espacio en México es naturalmente profusa: vivimos una especie de doble vida donde el barroco emerge como una reverberancia ancestral. Una herencia de periodos estéticos altisonantes y festivos que identifican regiones con razas con épocas. Satisfecha esta ridícula exageración de elementos invariablemente atenderíamos a periodos clásicos, neoclásicos, etc. Una lata.
    3a. Cuando no es este el caso aplicar los otros puntos anteriores.
4. El ascetismo es por lo regular moda pasajera como lo atestiguan diferentes épocas incluso dentro de la modernidad. Lo raro es el minimalismo, incluso se ha hablado de "maximalismo". La superficie vacía y lisa se aparece al insolente como un lienzo en blanco que debe ser llenado de algo, a modo de mural revolucionario, como retablo churrigueresco o tablero del templo de las inscripciones. Una lata.
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A fin de cuentas la acumulación puede ser compulsiva y llegar a esquemas irracionales, autos, ropa, comida, muebles, libros, aparatos eléctricos. Todos hemos visto crecer el activo (que obviamente se constituye en pasivo por obvia ociosidad) y hemos visto deteriorarse la calidad de vida por la pésima ocupación espacial que hacemos (mi plural no es mayéstico, sino que conozco a varios minimalistas que adolecemos de este mal, no os hagáis). Aquí una muestra de este tema que ya ha sido bendecido por la televisión:



Además hay algunas recomendaciones para que no se quede en un texto inútil:

Consejos para señoras que acumulan
-MA

Mi grano de arena al diseño de Villahermosa

Aprovechamiento del territorio del Margen Derecho del Río Grijalva al paso por la Ciudad de Villahermosa tramo entre puentes periféricos...
1 ...que aporte un importante anexo natural cercano al centro histórico de la ciudad
2 ... que mejore la calidad de vida de los habitantes del distrito mejorando y complementando el equipamiento recreativo, deportivo y de interacción social
3 ...que busque el tejido bilateral de funciones del centro histórico con el distrito X en general y el barrio de Gaviotas Norte en particular
4 ...que establezca la base para tratar el tema de la identidad del distrito
5 ...que mejore las condiciones del desafortunado muro de contención del Río Grijalva ayudando a su estabilidad y dotándolo de valor estético de que carece
6 ...que facilite la consolidación del proceso de preservación ecológica de la zona calificada PEC al oriente de la ciudad.

Este documento es la aplicación de algunos de los conceptos aprendidos durante el Master Gestión Creativa y Transformación de la ciudad de la Universidad Iberoamericana y la Universidad Politécnica de Cataluña en una personalísima opinión como todo trabajo de autor.

Pemex S.A. de C.V.

Mucho se ha mencionado la privatización del Petróleo en medios electrónicos, debo reconocer que no soy adepto a la TV ni a la radio. Prefiero a últimas fechas internet por amplio, plural y picoso.
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Para los que no saben, en México el manejo de hidrocarburos es exclusivo de la empresa paraestatal del Gobierno Federal: desde la investigación de yacimientos hasta su venta al público pasando por la explotación y mantenimiento de pozos y la transformación de sus propiedades para su comercialización.
¿Hasta aquí vamos bien?
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Se esta llevando a cabo en Villahermosa un evento denominado "Primer foro petrolero" organizado por la Coparmex, que en resumidas cuentas es el gremio de los empresarios del país.
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En su discurso inicial el gobernador Artuo Núñez Jiménez mencionó temas que van desde lo habitualmente gubernamental hasta lo inusitadamente comercial. Demostró conocer algunos problemas de la mega empresa y sorprendió al representante de la empresa de energía con algunas preguntas que no pudo responder adecuadamente.
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Pemex es para algunos un benefactor social y proveedor de recursos económicos. Para los empleados es un excelente medio de ascender en la escala social y para los pobladores de los sitios donde opera es el villano favorito.
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De sí mismo, PEMEX dice "Petróleos Mexicanos es la mayor empresa de México y de América Latina y el mayor contribuyente fiscal del país. Su plan de negocios recoge la necesidad de crecer fortaleciendo la infraestructura productiva y de operaciones; mejorar el desempeño operativo y maximizar su valor económico."
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Si consideramos que PEMEX aporta 7.7% al PIB del país, 16.5% al comercio exterior, 35.4% de los ingresos públicos,  64.7% a las reservas públicas nos daremos cuenta que como empresa produce poco y como recaudadora de impuestos es bastante buena.
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Ahora se habla de empresas tractoras, término neologista de la economía actual que asemeja a los diabólicos corporativos globales con una bienvenida y benevolente maquinaria agroindustrial que entre otras cosas arrastra los instrumentos de labranza y recolección para beneficio de todos (los que consuman la producción). La idea no está mal, unas empresas que han ganado contratos inmensos y eternos pueden dar trabajo a los rémoras que nos alimentan a la gran mayoría (las PyMES representan el 72% del empleo en México)
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PyME el término mezcla entre peyorativo y condescendiente implica la institucionalización del concepto de autoempleo que el sector económico usa para catalogar a las organizaciones que langidecen en espera de contratos medianos y que con mucha frecuencia son las paganas del truculento vaivén económico mexicano.
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Nuñez dijo en el discurso inaugural: "No queremos más empresarios que vengan en el avión de la mañana, ganen sus contratos y se regresen en el avión de la noche, queremos que se establezcan, queremos empresas tabasqueñas". Como miembro apedreado de esa categoría de empresario, me sentí bien por que mis negocios son eso precisamente: una empresa foránea que se hizo tabasqueña.
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COPARMEX, el verdadero anfitrión viene a ser el gremio de los empresarios y no hay más. Los intereses que defiende son de las micro, pequeñas y medianas empresas y no de sus empleados. En el mundo globalizado donde ha triunfado el libre comercio es deseable ser empresario y los beneficios del empresario serán los beneficios de todos. Total ellos son los que dirigen el país, ellos saben más... decían en la época de los científicos, de los positivistas.
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El Colegio de Arquitectos Tabasqueños A.R. calla los intereses de los diseñadores ya que está metido en el paquete de los constructores privados, es decir los que no tienen nombre. El interés de ser autor de una obra que tiene cualquier arquitecto se diluye en la masa amorfa del diseño corporativo. La escena de los starchitects que en lo nacional está cerrada a unos cuantos protagonistas, en PEMEX no ha sido creada o bien se ha diluido en el universo de las construcciones ordinarias. El caso es que PEMEX no construye arquitectura, solo ingeniería, incluso he llegado a ver en un paquete ejecutivo el título de un apartado "ingeniería de arquitectura" junto al de "ingeniería estructural". Al menos la arquitectura por sí misma hace su lugar en la simpleza de la comunicación del diseño y en la definición intrínseca de los espacios a construir.
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La Cruzada Nacional contra el Hambre de los empresarios debe incluir estos 40 mil millones de ejercicio presupuestal de Pemex en Tabasco o de otra manera ¿cómo justificar con tan bajos niveles de producción lo que se usa en esta paraestatal?
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El EZLN ha dicho que las limosnas las ponga el gobierno en otros lados, pero esta máquina de hacer dinero que es la industria petrolera mexicana dista de ser un programa de asistencia. Tanto que ha ido más allá de lo que nuestra aparente capacidad permite manejar y prueba de ello son las compañías "tractoras" Halliburton, Schlumberger, Weatherford, Petrofac. Si fueramos indígenas Gabriel Quadri nos cambiaría por otros para operar el petróleo... Un momento ¡Eso es lo que está pasando!
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¿O tu qué opinas?

Arenas del Cuarzo o Del Kitsch involuntario

He pasado apenas unas horas en este extraño sitio y me aparecen imágenes como recuerdos de algo que no he vivido o suposiciones de hechos concluidos a partir de la información disponible.
¡Claro que volveré a ir!

Bayfront Park Miami

Bayfront Park es un sitio especial por muchos motivos: no solo es el diseño actual de Isamu Noguchi y los edificios que forman la Biscayne wall.

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La ciudad hace del uso de este sitio humano un placer continuo y disponible. El orden característico del ciudadano americano se disuelve en el máximo del ocio que es la ligereza, la hora iluminada del día atrae diferentes usuarios que la noche.

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La necesidad del movimiento de capital produce un exceso de oferta de Real Estate es decir arquitectura. Capitalismo en su máxima expresión. 

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Pero hasta qué punto este materialismo forma parte del placer y las otras cosas intangibles del mundo, si todo transeúnte puede disfrutar de la arquitectura sobre todo cuando mide más de 150 m de altura. El skyline es democrático, el Biscayne Wall es generoso, disponible, público. Nunca su interior pero si el objeto, la escultura, la materia y nunca su vacío interior.

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El rascacielos es voluntad de erección, acumulación de capital, elegante avaricia, envidiable posesión, ambicioso hedonismo, pasión por el objeto. En ocasiones es disfrutable y como en este caso, configura un sitio, lo confina y define, una línea extruye un poderoso recordatorio del límite de la propiedad, pero ¿cómo impedir el uso de la arquitectura, cómo?

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Una franca oposición al paisaje horizontal ha sido la constante de los parques públicos norteamericanos más antiguos y los nuevos. El abrir espacio en E.E.U.U. resulta menos relacionado con la modernidad y sus duras reglas racionalistas que con el modelo social típico de la zona: racismo, clasismo y chauvinismo. El espacio público y el privado manifiestan su claro antagonismo, simbiótico no obstante.

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Hemos partido de una base equivocada si creemos que la ciudad se diseña basada en el usuario, lo que conocemos por ciudad es la consecuencia del diseño de espacios, que es arquitectura. Miami no se ha diseñado, solo es la expresión de un complejo y reciente proceso de ocupación territorial. Las negociaciones espaciales han definido la forma de los distritos. Cada cuadrante, cada manzana. Toda la ciudad es un azar de excesos monetarios y una constante negociación de poder, legalidad, finanzas y algo de deseo.

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Sitio de altísima calidad, baluarte del urbanismo del siglo XX, el Parque del Frente de la Bahía no es más el diseño de Warren H. Manning, ni la refactura de Noguchi, no es la arquitectura de Sieger Suarez Architectural Partnership, Inc. y mucho menos el dinero de Donald Trump. Solo hay un encanto natural en el espacio ajardinado.

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¿Qué opinas?

95 North, Florida

Indistinto placer la ciudad contínua
Podría estar dode sea, al rededor encima atrás después
Podría llamarse como sea Palm Beach, Palmetto, Dania, Fort Lauderdale.
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El fluido es el mismo, el gasto, el tirante de este enorme río estos rápidos sin obstáculos, ascéticos enormes interiores, pista de carreras cuya conexión con la ciudad es toda vida.
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O será al revés? Qué la ciudad todo le debe a sus arterias, que este cordón umbilical mantiene vivo el zombie que es el downtown.
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Santificado el reino del auto, poderoso el Dios hidrocarburo, obedientes los hijos del creador de caminos. La ciudad tiene un ancla con el pasado, un pasado perfecto e inmaculado, ya de concreto hidráulico, ya de asfalto con revestimiento. La pista de despegue del avión individual, el dispensable control del espacio personal. La desechable cáscara de la libertad motriz.
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La ciudad de Miami es muchas ciudades hilvanadas por un indestructible cable de dos vías llamado 95 North aunque parece que fuera esto último la ciudad y los cabos unos adornados remates del drenaje de los carros.

-MA